什么是故事线?
What is a story line?
劳斯莱斯车标的故事
The Story of the Rolls-Royce Logo
英国贵族约翰・蒙塔古与埃莉娜・桑顿产生了一段浪漫却不能公开的恋情，蒙塔古在购买一辆劳斯莱斯后，希望劳斯莱斯以桑顿的形象设计成车标。当时巴黎的编舞家、舞蹈家珞伊·弗勒正在舞蹈界掀起一场革命，蒙塔古带着桑顿来到巴黎的歌剧院观看她的演出。
在以桑顿的舞姿形态为原型，经过多次修改，欢庆女神的形象终于成型：弯曲着双腿，头向着前方伸去——似乎在凝视前方的路面，细纱长裙随风而飘又紧紧的裹住曼妙的身躯。
△ 蒙塔古与桑顿
劳斯莱斯车标的设计者查尔斯·赛克斯这样来描述他的设计理念：“风姿绰约的女神以登上劳斯莱斯车首为愉悦之泉，沿途微风轻送，摇曳生姿。”这一理念与女神的造型正是劳斯莱斯追求卓越精神的绝佳体现。
△ “欢庆女神”车标
“欢庆女神” 是劳斯莱斯品牌精神的完美化身，代表着女性的优雅与力量，更象征着劳斯莱斯汽车的高贵特质，如快速无声、平稳无振、暗藏巨大能量、极其优雅等，它向世人诉说着品牌对精致工艺和独特设计的不懈追求。
△ “欢庆女神”车标对于尺寸的极致追求
——Rolls-Royce的故事营销，
让客户记住品牌追求极致与浪漫的风格
商业时代，产品的核心价值是产品本身，但讲好产品的故事，让客户更好的理解和记住产品，同样重要！
故事线，就是产品与客户之间的链接！
故事线的涵义：故事线是从虚到实的转化过程，是将产品核心价值通过一个精彩的故事贯穿于产品所有营销的场景，从而建立起客户差异化偏好的购买逻辑。
为什么要有故事线?
Why do we need a storyline?
产品故事线的价值与意义：故事线可以让产品与客户建立情感联系，最终让客户记得住，让产品卖得好！
△ 故事线的作用
对华润产品的理解
Understanding of Huarun Products
通过对市场的调研，在居住区领域，华润按照不同风格、不同品质可以主要分为“低密”系、“瑞府、悦府”系、“橡树湾”系、“二十四城”系等不同类型产品。不同系列对应产品的侧重点则有所区别。
隐奢风，借自然之美，
融文化之韵，演绎东方美学之境。
豪宅风范，以国际化现代
极简风格为主，兼具贵气与精巧。
学院气质，“红砖建筑、学院风骨、
人文气韵”，以经典致敬时代，领衔人居品质变革。
工业风，承载历史，
融合新生，现代与历史的碰撞。
如何形成华中华润产品故事线?
How to create the product story line of Huarun?
充分研究品牌开发商近期优秀案例，基于华中市场调研、客户定位、项目资源及产品定位，提炼适配华润华中大区的故事线，同时对故事线进行梳理分类，再进行场景营造和对应的产品形成，亦可转化成合适的营销语言，便于后期项目开发使用。
△ 核心研究思路思维导图
即故事线类别。通过对市场的充分调研及大量数据分析，产品的故事线主要可以分为四大类别，分别是地史人文类、资源对标类、情感联接类、IP主题类。
地史人文类：
立足项目所在地的土地和文化资源（现有资源），挖掘项目周边独特区域资源，借力于传统与文化资源。
资源对标类：
立足于城市与外部资源导入（将来愿景），借鉴外部优势资源，营造美好期待。
情感联接类：
立足于客户内心需求（需求愿景），满足客户特定心理需求，营造情感上的认同感。
IP主题类：
立足当下时尚元素（打造热点），根据时下热点，打造时尚潮流文化。
△ 故事线类别
根据不同产品的特征属性，挖掘可对应的以上故事线类别，进而转化成可供客户快速铭记的营销语言，将产品的内秀品质快速转化成可被理解的语言和故事。
△ 故事线导入图
故事线元素提炼
Storyline Element Extraction
基于以上故事线导入分析，选取儿童乐园、名贵材质、水景打造、功能空间、风雨连廊、地库、项目LOGO、外部资源、雕塑小品及产品标准化等内容，阐述不同景观元素可挖掘背后的故事线。
儿童乐园—童话故事：
运用多维元素，结合多种适龄玩法，打造主题乐园式沉浸体验，给客户讲一个好的“童话故事”。
某住宅小区大观阿狸主题乐园，一条故事线串联各空间功能场地，场景故事化演绎，打造超强童话代入感。
△ 阿狸把自己打包成礼物，送给依然相信童话的你……
电影分镜式镜头空间落地，用空间场景讲故事，将IP内容生动地落位实景场地，而不是仅仅起到装饰作用。
篇幅原因，另外几大元素可挖掘的背后故事请期待下次推文...
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